Пишем концепцию издания, составляем рубрикатор

Прошу прощения за длительный перерыв в записях - просто у меня было очень много работы. Вроде все более-менее срочные дела удалось разгрести, поэтому продолжаю выполнять взятые на себя социалистические обязательства.

Вообще должен заметить, что давать советы, касающиеся творческой деятельности, - дело неблагодарное. (Надеюсь, никто не будет спорить со мной, что придумывание концепции издания - это именно творчество?) Тут каждый сам себе художник, а художника, как известно, очень легко обидеть неуместными замечаниями. Тем не менее, есть несколько важных моментов, о которых многие забывают.

Прежде всего вам необходимо очень чётко представлять, для кого вы собираетесь издавать журнал. Даже будучи разбуженными в три часа ночи, вы должны суметь мгновенно нарисовать словесный образ вашего читателя. Это очень важно! Запомните, делать журнал "для всех" нельзя, потому что в конечном итоге он никому не будет интересен. Впрочем, не стоит впадать и в другую крайность - представлять себе этакого идеального "сферического коня в вакууме" и подстраиваться под него до мельчайших деталей. Вакуумно-сферические кони в дикой природе, к сожалению, не встречаются.

Определившись с аудиторией, надо придумать, чем ваше издание будет отличаться от других подобных. Желательно, чтобы это была одна большая, яркая, фундаментальная "фишка", исходя из которой вы будете выстраивать все коммуникации с внешним миром. Я рекомендую придумать ещё и слоган, кратко выражающий суть этой фишки. Например: "СОТА. Популярный журнал о мобильной связи" (слово популярный здесь имеет сразу два значения: одно - прямое, второе - по аналогии с выражением "научно-популярный"). Или "Всё ясно. Мы делаем информацию наглядной". 

При этом я убеждён, что если фишку нельзя выразить кратко, то это плохая фишка. Кроме того, желательно избегать пустых, непонятных или откровенно глупых посылов. Например, слоган "Честный журнал о технике" лично у меня вызывает некоторое недоумение, поскольку читатель склонен априори считать честными все журналы, пока не доказано обратное. Есть у наших людей нерушимая вера в печатное слово...

Кроме того, я очень советую на уровне концепции и миссии издания заложить позитивизм по отношению к рынку. Чтобы к вам хорошо относились, вы должны поддерживать рынок и присутствующих на нём игроков. У всех крупных компаний есть общие проблемы, и вы должны помогать с этими проблемами бороться. Например, серый импорт - весьма уродливое явление - наносит удар и по местным представительствам вендоров, и по крупным дистрибьюторам "белой" техники, и, в конечном итоге, по потребителям (поскольку "серяк" обычно не сопровождается вообще никаким послепродажным сервисом). Следовательно, вы должны по собственной инициативе регулярно объяснять читателям, что серый импорт - это плохо. Тогда вас будут любить и уважать. То же самое относится и пиратскому ПО, и ко всем другим антирыночным явлениям. 

Конечно, иногда бывает так, что "серые" устройства намного интереснее официальных. В таких ситуациях очень хочется написать обзор. Я считаю, что надо перетерпеть, поскольку каждый неправильный шаг  будет истолкован рынком не в вашу пользу. То есть в глаза вам, конечно, никто ничего не скажет. Вам по прежнему будут улыбаться, пожимать руку и приглашать на пресс-конференции. Но рекламу давать не будут.

Кому-то может показаться, что я слишком много внимания уделяю и без того очевидным вещам. К сожалению, как показывает мой опыт, эти вещи для многих далеко не очевидны. Например, Mobility (один из двух сильнейших в Украине "мобильных" журналов) время от времени публикует обзоры ноутбуков, не поставляющихся в страну по официальным каналам. Почему они это делают - для меня загадка.

В дальнейшем всё должно быть более-менее ясно. Набор рубрик у всех специализированных журналов в целом стандартен: новости, обзоры железа, сравнительные тесты, общеразвивающие статьи, интервью с важными для отрасли людьми. При этом стиль изложения информации в каждой из рубрик будет диктоваться вашей аудиторией и вашими уникальными особенностями. 

Единственное что, я настоятельно рекомендую удержаться от искушения ставить в журнал интервью со звёздами. Как правило, ничего хорошего из этого не получается: "гламурная" публика всё равно не будет покупать технический журнал, а технарей это будет только раздражать. 

На этот раз всё. До следующих встреч!