Итак, концепция издания и рубрикатор у вас готовы (см. предыдущий пост). Теперь вашему журналу необходим дизайн.
Прежде всего запомните сами (и постарайтесь объяснить издателю), что нельзя отдавать создание дизайна "на сторону". Сопровождением макета должен заниматься его автор. Поверьте мне: даже если вы нечеловечески умны, у вас всё равно не получится предусмотреть все возможные варианты. Следовательно, в макете придётся что-то менять, что-то добавлять... Если этим будет заниматься другой дизайнер, эклектичность внешнего вида издания вам обеспечена.
Допустим, вы нашли хорошего дизайнера и взяли его на работу в качестве арт-директора. Теперь вам придётся объяснить ему, что же именно вы имели в виду, когда писали концепцию. Постарайтесь максимально детализированно описать все блоки, которые будут присутствовать в тех или иных рубриках (фотографии и их количество, таблицы с характеристиками, какие-то врезки с советами и т.п.). Дизайнер должен представлять это очень хорошо - тогда он наверняка сумеет "накреативить" что-нибудь подходящее. Не стесняйтесь вмешиваться в процесс работы над макетом и требовать выполнения своих пожеланий, иначе результат может сильно разочаровать всех. (Разумеется, я предполагаю, что вы не будете выставлять своему арт-директору идиотские требования вроде "добавить зелёного".)
При этом вам стоит уделять самое пристальное внимание информационной составляющей дизайна. Люди будут покупать ваш журнал в первую очередь ради информации, то есть ради текста. Для дизайнера же текст - это просто один из элементов макета. Наверное, отсутствием уважения к тексту со стороны оформительской братии и объясняется тот факт, что на рынке присутствует гигантское количество нечитаемых журналов. Ярчайший пример - журнал "СОТА", где основной текст статьи набирается шрифтом Meta высотой 8 пунктов. А журнал "Мобильная тусовка" (его, кстати, тоже выпускает ИД "Медиа Солюшнс") до редизайна "радовал" кислотными подложками и безумной вывороткой. Пожалуйста, не заставляйте своих читателей ломать глаза, иначе они могут обидеться. По крайне мере я, покупая "СОТУ", не могу заставить себя её читать и ограничиваюсь беглым пролистыванием/рассматриванием картинок.
В следующий раз мы поговорим о том, сколько человек должно быть в дизайн-службе хорошего качественного издания.
